華碩在2025年下半年便已聽聞蘋果將推出新款筆記型電腦MacBook Neo，並對此進行了相關評估與準備。當時，華碩的營收結構中，系統事業群占比約52%，顯示其在市場上的穩固地位。華碩預期2026年AI伺服器的全年營收年增目標落在50%至100%，這一目標反映了公司對未來市場需求的樂觀預期。

蘋果的決定性時刻

2026年3月10日，蘋果正式推出了其新產品MacBook Neo，售價為599美元（約新台幣1萬9900元）。這一價格策略使得華碩面臨前所未有的市場競爭壓力。華碩共同執行長許先越表示，”鹿死誰手，現在還看不太準。”這句話反映了他對市場競爭的謹慎態度。

華碩的應對策略

面對蘋果的挑戰，華碩已開始考慮調整其終端產品的售價。華碩表示，”一定會需要做終端產品售價調整。”此外，華碩也計劃利用其供應鏈的議價能力，盡可能壓低零組件價格，以保持競爭力。

直接影響與市場反應

蘋果的進入使得華碩在高階電競市場的市占率受到影響，儘管華碩的ROG系列在該市場的市占率已突破40%。華碩的董事會在此背景下，仍通過了配發42元現金股利的決議，顯示出公司對於自身財務狀況的信心。

專家觀點與未來展望

專家指出，華碩的內部目標仍是維持優於產業平均的表現。根據華碩的預期，2026年第一季的伺服器營收將較前一季大幅成長約50%至100%。這些數據表明，華碩在面對競爭時，仍有強勁的增長潛力。

結語

隨著市場環境的變化，華碩需要持續調整其策略以應對蘋果的挑戰。未來幾個季度的表現將成為評估華碩應對能力的關鍵時刻。Details remain unconfirmed。

華碩面對蘋果新產品挑戰最先出现在88sport-news。